Publicidad no comercial.

Publicidad es por definición en Wikipedia es "…una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público a hacer una acción de consumo." Ya la definición de propaganda según AMA (American Marketing Asociation) es "las ideas, información o otro material difundido comúnmente a través de los medios (periódicos, páginas amarillas, radio, televisión, internet, etc.) en un esfuerzo por ganar a personas para una doctrina o punto de vista". O sea, la publicidad no es algo pago y si lo que llamamos de "boca a boca", un cambio de informaciones a respecto de algo (un producto, una marca…) entre personas, la publicidad es un de los mayores objetivos de la propaganda, pues generando "buzz" (publicidad, boca a boca) propagase la información que fue posteriormente difundida por la comunicación paga por una empresa para ser divulgada en los diversos medios. Lo que puede pasar también es una especie de fenómeno llamado "media espontanea", que ocurre cuando alguna marca/producto o servicio aparece en algún medio pago sin ter comprado esta aparición anteriormente, eso es algo un tanto raro de sucederse, pero así como puede ser muy bueno también puede traer efectos negativos para una empresa, todo depende de: o que, como, cuando, donde y quien divulga la información. En verdad los medios de comunicación son apenas parte do que influencia el público a respecto de que productos comprar, que marca consumir y porque hacerlos, está comprobado por la ciencia que el consumidor pasa por un proceso hasta adquirir un producto o servicio, por eso la comunicación tiene que envolver el consumidor por sus 5 sentidos y pasar al mismo: seguridad, credibilidad y honestidad, además sus valores y trato al cliente tienen que estar de acuerdo con la propaganda, así se puede disfrutar al máximo de la propaganda como herramienta fundamental para el Marketing. Además, lo que se puede llamar de propaganda no comercial es cuando alguna instituición hace una campaña sin objectivo de generar lucros, o sea, con objetivo de generar por ejemplo mobilización de personas a respecto de alguna cosa, atención a prevensión de alguna enfermedad. La propaganda comercial es hecha por todo el mundo y tiene distintos objectivos, pero a lo mejor ellas no son hechas para vender algo y si provocar reacciones (de ayuda, contribuición, comoción e etc). Para ilustrar una campaña no comercial, sigue abajo un outdoor que fue veiculado en todo Brasil y trata a respecto del vírus de la AIDS, el mensaje principal de la campaña es que se puede vivir con AIDS, pero no con prejuicio. Abajo se tiene un anuncio de revista, además de revistas la campaña también fue veiculada en la Tele (el vídeo, sigue abajo también el link de Youtube, mostra una pareja, de la vida real, en que el hombre tiene HIV desde 2005 y ella no tiene y continua no tienendo, ellos se besan y luego aparece el mensaje de la campaña "se puede vivir con AIDS, pero no con prejuico." Esa fue una campaña hecha por el gobierno que tube como gran objectivo quitar parte del prejuico que las personas tienen en relación a las codiciones de vida que una persona con el vírus del HIV tiene, la campaña fue muy bien hecha y creo que su impacto fue positivo, ya que enseño que se puede vivir con AIDS. Campañas no comerciales son "un plato lleno" para los publicitários, ya que el gran objectivo es llamar la atención del público, ese tipo de propaganda es muy importante pues tiene la misión de: informar, quitar dudas, despertar el interés y mobilizar las personas a ayudaren en causas importantes.



http://www.youtube.com/watch?v=wxbSW7pAjv0


Daniela Viegas