A extensão de linha é de fato uma faca de dois gumes, pode dar muito certo ou pode denegrir de vez a imagem de uma marca consolidada. Por isso meus caros mercadólogos: tomem cuidado. Um bom market share e um top of mind não significam total liberdade de extensão de linha, pelo contrário, para mim um posicionamento concreto é sinônimo de singularidade, e marcas que ampliam muito os seus portifólios podem gradativamente perde-la. Se o consumidor confia na sua marca aproveite isso de forma estratégica, abraçar o mercado é pra pouquíssimos, não arrisque sem analisar muito o comportamento do seu consumidor. #ficaadica
Por: Daniela Viegas
aqui vocês podem ler a matéria que me inspirou para esse post: http://tinyurl.com/22mx8ha
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